《三生三世》百亿流量背后 内容宣发出现“破壁人”_lol下注2020-12-26 06:07
注意力经济时代,只有在用户心中取得一席之位,才能在竞争中落败。以刚收官的开年剧皇《三生三世十里桃花》为事例,优酷、腾讯、爱人奇艺三家联播,全网播出量斩320亿,细心洞察找到,除去一些比较较小的播出平台,《三生三世》的流量愈演愈烈背后,三大主流视频平台的宣发战局火热。某种程度lol下注一部剧,三大平台进帐的播出量也不尽相同,其中优酷一家就进帐多达百亿的流量。难于找到,在给定时间、给定地点、看给定内容的互联网时代,在用户心智的争夺战中,只有沦为超越时间、空间、用户等有所不同次元壁的破壁人,才能寻求流量洪水式大穿过。 视频行业转入“次元割剧”时代,视频宣发者不破壁将无法存活 视频行业早已转入一个以移动互联网、多屏、内容消费碎片化等为特征的全新时代,用户观赏视频的模式从相同时间相同地点看相同内容,变为给定时间给定地点看给定内容。视频的时间逻辑和空间逻辑变化了,更为重要的是,消费人群的横向分化、消费场景的碎片化,让消费者大群体分化成一个个的次元空间,每一个次元空间都有可能是一类人的单体,因此营销主体要想要瞄准广大用户逃跑流量,就必须大大超越次元壁。“次元割据一方”的视频时代,对内容宣发带给的空前的挑战,就算是好的内容,面临多维的次元空间,构成流量单体都十分无以,这是一个宣发能力被急需的时代,也意味著宣发面对着全面的升级,而这一升级核心在于破壁。其核心各不相同三要素:声音当量:充足大的当量超过全社会的覆盖面积,当量要多大?牛津大学演化人类学教授罗宾•邓巴有一个有意思的“邓巴数”理论,即一个人不能与约150人保持平稳人际关系。也就是说,无论你在社交网络上有多少好友和“粉丝”,你最少能频密交流的也就150人左右。