携程孙波:逆势之下如何借力腾讯效果营销实现破局‘lol电竞下注’2021-01-16 06:07
2016年的在线旅游行业,一方面市场整体持续兴旺,特别是在是出境游人数持续增长带给了行业受到影响lol下注;但另一方面,预示着国内市场智能手机出货量上升,流量快速增长经常出lol下注现衰退,很多广告主都开始感受到流量成本下跌带给的压力。新的形势下,面临兴旺的旅游市场趋势,如何顺势而上,扩展新的流量;面临下跌的流量成本,如何通过精细化运营构建突破,提高流量的转化成效率,这两个问题对于在线旅游行业广告主而言沦为了2016年仅次于的营销痛点。 携程集团高级副总裁孙波先生回应:“2017年携程将在营销手段上更加多彰显娱乐简化的元素。比如在面向有所不同用户群体时,灵活性用于KOL或与更好差异化明星合作有所不同的广告素材。某种程度在效果营销中,也要转变市场对于效果广告用于低价等广告宣传手段的刻板印象,更加多充分发挥KOL和明星对用户消费引领和刺激作用。”而腾讯在泛娱乐产业链中的布局,通过技术和数据的衍进,需要协助携程解决问题明星身后的深度粉丝人群挖出,提高携程在效果广告运营上的精准性和娱乐性,且很难被竞争对手所lol电竞下注仿效;产品层面,腾讯在效果平台的流量所求上仍然具备广大的空间,很多藏身于在线营销产业链的后端支出仍然无法撬动。而携程也希望通过与媒体方的流量终端合作,切断旅游营销的产业链,协助线下的旅游局、旅行社、航空公司,甚至异业等合作伙伴终端腾讯的优质流量,将携程的旅游用户数据营销价值最大化。通过打造出旅游行业的航空母舰,构建广告主与媒体的共生双赢。 说走就走”某种程度是携程对于用户的允诺,堪称携程在效果营销领域的掸邦和笃定。