IP衍生市场拿什么实现千亿增量-lol下注2020-11-21 06:07
10月22日,艾瑞咨询官方微信公布《2019年中国娱乐内容IP派生产业研究报告》(以下全称《报告》),其中提及2018年中国娱乐/人物许可商品零售额大约70亿lol电竞下注美元,未来市场空间未来将会为当前的3倍,这意味著IP派生市场仍有将近千亿元的增量空间。然而,目前国内IP无法有长年的爆款,运营模式与市场定位也不存在一定的偏差,造成消费者自发性出售性欲较低。如何才能确实构建IP价值的考古和重塑,是各方从业者在掘金时必需迈过的一道门槛。千亿增量《报告》表明,2014-2018年,全球娱乐/人物许可商品(即娱乐IP衍生品)市场增长速度基本保持个位数快速增长,2018年全球娱乐/人物许可商品零售额大约1227亿美元,其中,日本、美国等成熟期市场增长速度较慢,中国则呈现高速快速增长的态势。根据测算,2018年中国娱乐/人物许可商品市场同比增长速度仍维持近10%,零售额大约70亿美元。在保持高速快速增长的同时,中国IP派生产业仍不存在较小的发展空间。《报告》认为,对标美、日等国外成熟期市场,未来中国娱乐IP衍生品市场的发展空间未来将会为现阶段的3倍,且从国外成熟期市场来看,衍生品收益与影视内容收益之间或不存在4倍的倍数关系。